α用交換レンズにも新製品の発表があった。どちらも35mm判フルサイズに対応する製品。カールツァイスブランドからはDistagon T* 24mm F2 ZA SSM、Gレンズからは500mm F4 Gの登場を予告した。

既存のαシステムについても大きな発表があった。「Mainstream models」と「Advanced model」の2ラインを打ち出し、2010年内の新製品の導入を明らかにした。Mainstream modelsについては、クラス最速のレスポンスを目標としている。

ソニーは、米国カリフォルニア州アナハイムで21日（現地時間）に開幕した写真関連イベント「PMA 2010」において、レンズ交換式のAPS-Cミラーレス機を開発中と発表した。2010年内の製品化をアナウンスしている。